O que são os meios "frios" e "quentes"...

A distincão entre os meios "quentes" e "frios" é dado pelo impacto de cado um deles sobre a percepção humana, ou seja, um meio é quente ou frio conforme a maneira como são percebidas e incorporadas as mensagens que veicula.
Para explicar vou utilizar alguns exemplos... O primeiro deles é o rádio que satura somente a nossa audição, um sentido isolado, sem deixar margem para qualquer esforço de complementação por parte do ouvinte é um meio "quente" já a televisão é um meio "frio", pois exige a participação do expectador para perceber a mensagem, ela vê a imagem e escuta.

Essa distinção entre os meios "quentes" e frios" é transposta pelos planos dos seus efeitos sobre os consumidores das mensagens que eles veiculam.

O meio é a mensagem: análise de McLuhan - Prévia do que iremos falar.

Bem... Vamos lá... Ver se eu consigo explicar algo sobre isso...

Para Mcluhan os meios de comunicação são "extensões do homem", pois formam o ambiente no qual eles se move, se projeta e se forma. O ambiente criado pelo homem é uma segunda natureza, e forma o próprio homem, ao moldar os seus padrões de percepção do mundo e de si próprio.
A obra de McLuhan se baseia em que o mesmo conteúdo, transmitido através de meios diferentes, terá efeitos sociais diferentes. Ele também tem como base a mudança dos padrões de comunicação pela palavra impressa para uma outra cujo ponto focal é a dominância dos meios de comunicação de base eletrônica. McLuhan tem como terceiro ponto focal da sua obra a distinção entre os meios "quentes" e "frios" que está dado pela natureza específica do impacto de cada um deles sobre a organização perceptual humana, ou seja, um meio está "quente" ou "frio" de acordo com a maneira como são percebidas e incorporadas as mensagens que veicula.
McLuhan insiste no caráter subliminar dos efeitos dos meios de comunicação. Ele diz que para se defender de um meio tem-se que recorrer a outro. Os efeitos dos meios de comunicação podem ser controlados, mas somente por intermédio daqueles que detêm o domínio dos próprios media.

É isso aí... Espero que dê pra entender um pouco...