A distincão entre os meios "quentes" e "frios" é dado pelo impacto de cado um deles sobre a percepção humana, ou seja, um meio é quente ou frio conforme a maneira como são percebidas e incorporadas as mensagens que veicula.
Para explicar vou utilizar alguns exemplos... O primeiro deles é o rádio que satura somente a nossa audição, um sentido isolado, sem deixar margem para qualquer esforço de complementação por parte do ouvinte é um meio "quente" já a televisão é um meio "frio", pois exige a participação do expectador para perceber a mensagem, ela vê a imagem e escuta.
Essa distinção entre os meios "quentes" e frios" é transposta pelos planos dos seus efeitos sobre os consumidores das mensagens que eles veiculam.Para explicar vou utilizar alguns exemplos... O primeiro deles é o rádio que satura somente a nossa audição, um sentido isolado, sem deixar margem para qualquer esforço de complementação por parte do ouvinte é um meio "quente" já a televisão é um meio "frio", pois exige a participação do expectador para perceber a mensagem, ela vê a imagem e escuta.
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