Para McLuhan, é impossível que seja o conteúdo a controlar os efeitos da mensagem, e sim a forma como a informação é transmitida, é o que controla os efeitos causados posteriormente, ou seja, o meio utilizado para transmitir a mensagem.
E mais, esses efeitos também não podem ser controlados pelo consumidor, mas apenas pelos produtores da mensagem, que são os que possuem o domínio dos próprios media.
Ou seja, é tipo assim:
Os efeitos que a mensagem produz nos consumidores são controláveis, SIM!
MAS, controláveis apenas pelos próprios produtores dessas mensagens!
E também pela forma como é transmitida a mensagem, ou seja, o meio de comunicação utilizado!
Os consumidores não possuem domínio algum sobre esses efeitos!
O conteúdo da mensagem também não é o que controla esses efeitos!
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