Terceiramente...

• Terceiramente: Certo, agora que o básico ta mais ou menos explicado, vamos  a parte complicada, a mudança da trajetória do pensamento do McLuhan.Um dos pontos importantes da sua obra é o seu caráter "localizado", o efeito que ela teve no público só foi tão intenso porque era um público norte-americano, os temas dialogavam com a mentalidade da nação americana, uma nação que vê o seu destino como o do mundo todo.
  
  Em um certo momento o autor abandona o seu pensamento de que os homens devem tomar consciência da real natureza dos meios e explica o novo pensamento, o de que se deve perceber as mensagens veiculadas conforme as características dos meios nos quais as mesmas são transmitidas, e o modo que esses meios influenciam a percepção da mensagem.
  
  Um das melhores maneiras que ele encontrou de demonstrar como o Meio É a Mensagem foi com uma lâmpada representando um meio que é a própria mensagem. Opa, como assim?
  Simples, a lâmpada não possui nenhum conteúdo, diferente das matérias em um jornal ou programas em uma televisão, mas, de seu modo, tem um efeito social, que é permitir à sociedade ver onde antes só existia escuridão. Ou seja, a lâmpada é um meio sem conteúdo, mas que tem seu efeito. Massa né?